En tant que particulier, vous êtes la cible de nombreuses offres publicitaires et au cœur d’une multitude d’opérations qui visent à encourager la transition énergétique. Renouvellement de votre véhicule par un modèle plus propre, modernisation de votre système de chauffage, évolution de votre alimentation : rien n’y échappe ou presque. Il faut moins polluer ! La transition énergétique est notamment portée par des marques qui s’engagent. Voici une sélection des initiatives qui émergent.
La transition énergétique, un enjeu global
La transformation en cours des systèmes de production, de distribution et de consommation de l’énergie est un défi qui nous implique tous, particuliers et professionnels. Si le concept même de transition énergétique ne date pas d’hier et que ses enjeux sont connus – notamment la réduction des émissions de gaz à effet de serre – ce n’est que très récemment que des obligations concrètes sont été posées. Il faut notamment se reporter à la loi n° 2015-992 relative à la transition énergétique pour la croissance verte, promulguée à l’été 2015.
Dans un univers législatif de plus en plus contraignant, les marques ne peuvent plus rester passives. Elles doivent au contraire elles aussi s’inscrire dans cette démarche de transition énergétique et prendre des engagements. Certaines le font d’ailleurs déjà par pur opportunisme commercial, tandis que certaines enseignes adoptent une nouvelle approche et inscrivent dans leur ADN les changements devenus inéluctables.
S’engager « ensemble », une obligation pour les marques vis-à-vis de leurs clients
Selon les résultats du baromètre « Marques Engagées 2021 », réalisé par un collectif d’experts de différents secteurs de l’IFOP, 84 % des Français souhaitent que les entreprises françaises s’engagent en faveur des enjeux environnementaux, sociétaux et économiques. On perçoit ici une attente très forte de la part des consommateurs, qui estiment pour l’instant que les promesses ne sont pas à la hauteur. En effet, toujours selon cette étude, les Français estiment que seulement 40 % des grandes entreprises et 25 % des multinationales font pour le moment preuve d’un engagement.
Quelles sont justement les grandes marques qui, selon les Français, font preuve de responsabilité ? Dans une étude réalisée en partenariat entre LSA et M6 Publicité, c’est la marque Danone qui, spontanément, est évoquée lorsqu’on demande de citer une marque responsable. On retrouve ensuite beaucoup d’acteurs de la distribution comme Leclerc et ses marques, le groupe Carrefour, Intermarché. À la troisième place toutefois, c’est l’enseigne de distribution de produits bio Biocoop que l’on retrouve. Max Havelaar, marque historique du commerce équitable, se positionne au septième rang.
Ce classement, qui peut paraître surprenant, permet de comprendre que le discours des grandes marques et des changements parfois réalisés à la marge mais avec un fort impact médiatique permettent d’améliorer la perception. À ce titre, on remarque que de nombreuses enseignes françaises s’engagent dans des actions communes. En réalité, la transition énergétique est autant portée par des actions concrètes qu’une communication en grande pompe dans la foulée.
Exemple avec la campagne « Ensemble pour le Climat », une opération de sensibilisation, d’engagement et d’action à laquelle ont participé une quinzaine de marques en 2019. On y retrouvait les marques Maisons du Monde, Intermarché, Bricomarché, Roady, Poivre Rouge, L’Occitane, Bureau Vallée, Norauto, Carglass, Gémo, Securitest, AutoSécurité, Vérif’Autos, Truffaut, Nature & Découvertes. S’unir pour capitaliser sur un discours plus vertueux, c’est une tendance forte.
La transition énergétique, un défi porté par la reprise économique ?
Si les entreprises qui mettent en avant leur politique RSE (responsabilité sociétale et environnementale) sont nombreuses, et qu’il est impossible de lister ici toutes celles qui ont des actions concrètes, ce sont en règle générale les prises de positions fortes qui sont les plus médiatiques.
Illustration avec une tribune publiée en 2020 et signée par 90 dirigeants d’entreprises françaises et internationales. Cet appel, lancé alors que la crise économique relative à la pandémie de Covid-19 battait son plein, appelait à une mobilisation collective pour « faire de la relance économique un accélérateur de la transition écologique ». Parmi les signataires, on retrouvait par exemple Bernard Arnault (LVMH), Yannick Bolloré (Vivendi), Guillaume Faury (Airbus), Jean-Pierre Clamadieu (Engie) ou encore Geoffroy Roux de Bézieux, Président du Medef.
« Nous évaluons que l’investissement annuel pour la transition énergétique actuellement à 30 milliards d’euros, devrait augmenter d’au moins 50 % » confiait alors Claire Tutenuit, déléguée générale d’Entreprises pour l’Environnement, l’association à l’origine de la tribune. Pour que les marques puissent s’engager et mener des actions fortes, elles multiplient les initiatives pour disposer de fonds publics et privés. Cela veut-il dire que les engagements en faveur de la transition énergétique ne peuvent être pris qu’en présence d’une manne financière ?
Il est déjà possible de prendre du recul et du comprendre comment les entreprises françaises s’engagent.
- Il existe d’un côté les entreprises qui construisent individuellement leur conscience écologique et qui portent leurs valeurs pour conduire le changement.
- De l’autre côté, de nombreuses entreprises préfèrent apporter un soutien à des structures qui mènent un travail de pédagogie et d’action sur la transition énergétique, indépendamment de leur activité principale.
Chaque entreprise peut inventer la combinaison qui lui correspond le mieux, en faisant le choix d’avoir elle-même ses propres outils et de porter son message, ou au contraire de s’inscrire dans un cadre plus collectif. Chaque mode d’organisation possède ses avantages, et l’essentiel est de contribuer réellement à cette transition énergétique que nous appelons tous de nos vœux. Pour vous, quelles sont les marques qui s’engagent le plus en faveur de la transition énergétique et avec quelles actions ? Partagez votre point de vue en commentaire.
